【衝撃】ロッテリアが「ゼッテリア」に転生！？看板から『L』が消えた裏事情が面白すぎる件

更新日：1月26日

「えっ、ロッテリアがなくなっちゃうの！？」

最近、街角でそんな悲鳴（あるいは戸惑いの声）を耳にすることが増えました。かつてマクドナルド、モスバーガーと並んで「日本のファストフード御三家」の一角を担っていたロッテリア。しかし、2026年現在、私たちの知っている「あのロッテリア」が、まるで魔法が解けるかのように次々と姿を消しています。

一体、エビバーガーに何が起きたのか。ロッテリアの「大量閉店」の裏側に隠された、驚きの真実と、切なくもエネルギッシュな再生の物語を解き明かします。

1. 絶滅危惧種？消えゆく「赤い看板」の謎

ここ数年、ネットニュースを賑わせている「ロッテリア大量閉店」という不穏な文字。実際、2023年にロッテグループがロッテリアを「すき家」や「はま寿司」を擁する外食の巨人・ゼンショーホールディングスに売却して以来、閉店のスピードは加速しています。

「ついにロッテリアも力尽きたか…」と、青春をエビバーガーに捧げたファンが涙を流しかけたその時、彼らは気づくのです。

「あれ？閉まったはずのロッテリアの跡地に、なんかよく似た店ができてるぞ？」

そう、その名は、「ゼッテリア（ZETTERIA）」。

2. 「ロッテリア」から「ゼッテリア」へ。看板の“一文字”に込められた革命

今、日本全国で起きているのは、単純な「閉店」ではありません。それは、**「ロッテリアという名のサナギが、ゼッテリアという名の蝶（？）に羽化する」**という、前代未聞の集団業態転換なのです。

なぜ「ゼッテリア」なのか。その理由は、ロッテリアの代名詞である「絶品チーズバーガー」の**「ゼ」と、カフェテリアの「テリア」**を合体させたから。

つまり、

旧・ロッテリア：お菓子メーカー「ロッテ」のハンバーガー屋さん

新・ゼッテリア：「絶品バーガー」を主力にした、ゼンショー流の効率型バーガーショップ

というわけです。

運営会社が変わったことで、長年親しまれた「ロッテ」の文字を外し、最強コンテンツである「絶品」を前面に押し出す。まさに、未練を断ち切った潔い改名といえるでしょう。

3. 「面白すぎる変貌」と、ファンの複雑な心境

この「大量閉店→即・改名オープン」という流れは、ユーザーから見ればちょっとしたコントのようです。

メニューのマイナーチェンジ：

ゼッテリアになると、実は一部のメニューがロッテリア時代より安くなったり、セットメニューの組み合わせが変わったりしています。

「安くなるのは嬉しいけど、あの慣れ親しんだエビバーガーの味は変わってないよね…？」と、恐る恐る一口かじるファンたち。

看板の「L」が「Z」に：

看板をよく見ると、ロゴの雰囲気はなんとなく似ている。「間違えて入っちゃいそう」というレベルではなく、「あえて間違えさせている」のではないかと思えるほどの絶妙な「継承感」です。

「ゼッテーうまい」という強気：

公式が「ゼッテリア」という名前に「ゼッテー（絶対）うまい」という意味を込めていると知った時、世間は「ゼンショーさん、ちょっとダジャレが過ぎませんか？」とツッコミを入れつつも、その本気度（と遊び心）に脱帽しました。

4. 2026年、ロッテリアはどこへ行くのか

現在、ゼンショーグループは「全国のロッテリアをすべてゼッテリアに置き換える（または不採算店を閉店する）」という方針を鮮明にしています。かつて300店舗以上あったロッテリアは、今や希少な存在。

もしあなたの街に、まだ「ロッテリア」の看板が残っているなら、それは**「歴史の証人」**です。絶滅する前に、あの赤いトレーに載ったポテトと、ロッテの名残を感じる甘いシェーキを堪能しておくべきかもしれません。

一方で、新しく誕生したゼッテリアは、ゼンショーの圧倒的な食材調達力を武器に、マクドナルドに対抗する「コスパ最強バーガー」の地位を虎視眈々と狙っています。　

結論：これは「死」ではなく「転生」である

ロッテリアの大量閉店。それは、昭和・平成と続いた一つのブランドが幕を下ろす寂しいニュースに見えますが、実体は**「より強く、より『絶品』な存在へのアップデート」**です。

かつてエビバーガーを頬張ったあの席で、今はゼッテリアの「絶品牛カルビチーズバーガー」を食べる。時代は変わっても、私たちがハンバーガーに求める「ちょっとした贅沢と、ジャンクな幸福感」は変わることはありません。

さあ、あなたの街のロッテリアは、もう「ゼ」に変わりましたか？まだ「ロ」のままですか？

次に看板を見上げる時は、ぜひその「一文字」の変化に注目してみてください。

そこには、日本の外食産業が繰り広げる、仁義なき、そして愛すべき生き残り戦が刻まれているのです。

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